Nem titok és mindenki tisztában van azzal a ténnyel, hogy a Google folyamatosan gyűjti a felhasználók adatait. Ezek a személyes információk magukba foglalják a keresési előzményeinket, gmail-es beszélgetéseinket, a megnyitott hivatkozásainkat és további más privát információkat.
A Google feldolgozza és tárolja a felhasználók adatait, amelyek magukba foglalják a spam-szűrést, a releváns hirdetéseket, valamint a személyre szabott keresési eredményeket a felhasználók számára. Azonban az utolsó tény, azaz a személyre szabott keresési eredmények fogalma még mindig nem egyértelmű a legtöbb felhasználó számára, annak ellenére, hogy az elmúlt években már egy „személyre szabott internet” jelenik meg a felhasználók előtt. „A keresési eredményekből és azokból a hirdetésekből, amelyek olyan harmadik fél honlapján jelennek meg, akik a Google partnerei, akár az internetező érdeklődési köre és szokásai is kikövetkeztethetőek lehetnek.” – mondta hozzá Serge Malenkovich, a Kaspersky Lab kutatója. (A jövő internete a kkv-k nagy lehetősége)
Ha a biztonságos keresést kikapcsolva keres a felhasználó, akkor például zavarbaejtő képek is felbukkanhatnak a képtalálatok között egy-egy aránylag ártatlannak szánt keresést követően, amely jelezheti, hogy ez a tartalom érdekelheti azt a felhasználót, aki a keresést indította, esetlegesen korábban már keresett hasonló tartalomra az interneten. Az egyes honlapokon megjelenő kontextusfüggő reklámok elsősorban nem annak a honlapnak a tartalmától függnek, ahol megjelennek, hanem a honlapot meglátogató érdeklődési köréhez igazodnak például a korábbi keresések alapján.
A keresőmotoros követést csak nagy erőfeszítések árán tudjuk elkerülni, hiszen a Google jelentős mennyiségű pénzt áldoz a felhasználók azonosítására és az egymástól való megkülönböztetésükre. A jól ismert sütik mellett számos módszer létezik, mint az állandó bójaként működő LSO vagy Flash sütik. Ahhoz, hogy megszabaduljunk az összes nyomkövetőtől azt tanácsolja Serge Malenkovich, hogy kapcsoljuk ki a böngésző gyorsítótárakat, a sütiket és a speciális pluginokat, valamint töröljük a helyi tárolókat.
