Hogyan válasszunk logót?

Némely cégnek még a nevét sem kell ráírnia, mégis mindenki tudja, hogy a logó mire utal. És nem feltétlenül a méregdrágán csináltatott lesz a legsikeresebb, ahogy számos példa mutatja!

Ezt mindenki felismeri anélkül, hogy elolvasná a szöveget
Kép:sxc

Egy pipa, egy M, egy alma, és mindenki tudja, hogy miről van szó. Néhány logó olyan ütős, hogy szavakra sincs szükség ahhoz, hogy felismerjük a márkát, amit képvisel. Sőt, egy jól kiválasztott jelkép még a kereskedelemben oly sok fejtörést okozó, nemzetek közötti kulturális határokat is könnyedén átlépi.

Hogyan képesek ezek az egyszerű, triviális grafikák szert tenni a világhírnévre, olyannyira, hogy néhány közülük ma már ikonná vált? Úgy, hogy valójában sem nem egyszerűek, sem nem triviálisak. Az ikonikus logók mesterien ötvözik magukban az aprólékosságot és az elnagyolást.

Gondolkodott már azon, hogy vajon miért élénksárga az egyik és skarlátvörös a másik logó? A luxusmárkákat jelölők általában feketék, fehérek vagy barnák, míg a multinacionális társaságoké általában kék. A logók színe főképpen a tudatalattinkra ható üzenetet hordoz. Jóllehet nem kőbe vésett szabály, a színek sajátos érzelmi reakciókat váltanak ki belőlünk. A piros aktivitásra sarkall, a sárga energetizál, a kék megbízhatóságot sugall, a zöld természetességet, és így tovább. Ráadásul az Amszterdami Egyetem kutatói megállapították, hogy a logók jelentése már egész korai életszakaszban, akár egy két-három éves gyereknél is képes beépülni a tudatalattiba, és társítani a rajzokat a termékekkel.

Nem a pénz a lényeg
Sokat fizetettek érte 2012-es londoni olimpia: 665 400 $ A tervező, Wolff Olins szerint az ábra London modernségét és határozott stílusát tükrözi. A világ egyik legdrágább logóját számos kritika érte. A Pepsi új logója: 1 000 000 $ A 2008-ban bevezetett logót sokan bírálták azzal, hogy az Obama-logóra hajaz. Válaszul a dizájner tervezőcég 27 oldalas dokumentumban magyarázta a stratégiát: az ábra utal Da Vincire, a jin-jang szimbólumra és a Möbius-szalagra is. A BBC logója: 1 800 000 $ A brit műsorszolgáltató olyan logót akart, amely jobban néz ki a képernyőn, és az 1940-ben elhunyt Eric Gill tipográfus által tervezett betűképet használja.Nem kerültek semmibe (logókkal) Microsoft: 2012-ben a cégen belül összeállt egy dizájnercsapat, és elkészítették az új logót (25 év után). Azt mondják, hogy egy erre specializált szolgáltató 250–500 000 $ közötti összeget kért volna. Google: Az eredeti logót Sergey Brin társalapító készítette egy ingyenes grafikai program segítségével. Az alkotó nagyon büszke volt rá, hogy milyen jól használja a GIMP-et! Coca-Cola: Az eredeti logót Frank M. Robinson, a cég társalapítója és könyvelője vetette papírra, aki akkor úgy vélte, a hirdetésekben jól fog mutatni a két C-betű. A Forbes ma 55 Mrd. $-ra értékeli a márkát.Fillérekbe kerültek Twitter: 15 $ Az iStockphoton vásárolták a képet, amelyet Simon Oxley készített. A tervezőnek állítólag 6 $ jutott a 15-ből. A hivatalos ügynökségek Amerikában 5000 $ körüli összeget számítanak fel egy logótervezésért. Nike: 35 $ A cég társalapítójánál, Phil Knightnál jelentkezett egy grafikusnak tanuló srác 1971-ben, hogy ábrákat készítsen a cégnek. Az azóta híressé vált pipáért kapott 35 $-ért olajfestéket vett. Knightnak először nem is tetszett az ábra, de remélte, hogy hozzászokik.
Sok cég semmit nem sajnál azért, hogy elkészíttesse a tökéletes logót; a márkaépítésre szánt költségvetésben akár milliókat is kóstálhat ez a tétel. Az új Pepsi-logó méregdrágán készült, ám a sor másik oldalán a nem kevésbé sikeres ingyenes vagy potom áron létrehozottak állnak, mint például a Twitter vagy a Google emblémája. Az sem titok, hogy a logók értéket teremtenek, és ez az érték nincs összefüggésben a kitalálásukra szánt összeggel, sem azzal, hogy az évek során változik a dizájn, vagy sem.

Mindenesetre érdemes tanulmányozni a logók különleges világát, mielőtt hozzálátunk a sajátunk megtervezéséhez. A cél ugyanis nem kevesebb, mint hogy ezek az aprócska, önkényes firkák, amelyek mögött hatalmas üzleti stratégiák állnak, olyannyira beivódjanak az agyunkba, hogy még álmunkban is pont azt jelentsék, amit kell.

Egy kis színtan

Piros, a tűz és vér - Youtube, Red Bull

  • Az érzés, amit kivált: aktivitás, indulat, passzió, szerelem, agresszivitás
Kék, a mélység és stabilitás - Samsung, Ford
  • Az érzés, amit kivált: megértés, nyugalom, bizalom, konzervativizmus, őszinteség, kényelem
Sárga, az energia és napfény - Mc Donald’s, Ferrari
  • Az érzés, amit kivált: élvezet, frissesség, életteliség
Zöld, a természet és harmónia - Android, Starbucks Coffee
  • Az érzés, amit kivált: nyugalom, remény, békesség, pihenés, bizalom
A világ 10 legértékesebb logója

Apple 104,3 Mrd $

Microsoft 56,7 Mrd $

Coca-Cola 54,9 Mrd $

iBM 50,7 Mrd $

Google 47,3 Mrd $

Mc Donald’s 39,4 Mrd $

General Electric 34,2 Mrd $

Intel 30,9 Mrd. $

Samsung 29,5 Mrd $

Louis Vuitton 28,4 Mrd $

Lila, a királyi luxus - Yahoo, Fedex
  • Az érzés, amit kivált: hatalom, romantikusság, nosztalgia, bűbájosság
Narancssárga, a napsütés és a trópusok öröme - Firefox, Fanta
  • Az érzés, amit kivált: lelkesedés, kreativitás, eltökéltség
Fekete, a misztikus és hivatalos - Blackberry, Tiffany & co
  • Az érzés, amit kivált: komolyság, luxus, merészség
Pink, a nőcis - Barbie, Victoria’s secret
  • Az érzés, amit kivált: szerelem, melegség, nőiesség
Barna, az anyaföld természetes tápláló ereje - UPS, M&M’s
  • Az érzés, amit kivált: megbízhatóság, támogatás, függőség

Véleményvezér

Kísértetszállodát talált Hadházy Ákos

Kísértetszállodát talált Hadházy Ákos 

Különös pénzosztások az idegenforgalmi beruházások körül.
A korrupció rontja a boldogságindexet

A korrupció rontja a boldogságindexet 

Ötvenhatodik helyen a magyarok.
Hadházy Ákos újabb fél méter magas kilátót talált 217 millió forintért

Hadházy Ákos újabb fél méter magas kilátót talált 217 millió forintért 

Lombkoronasétány helyett ezúttal nádkoronasétány épült.
Száguldhatna a forint, ha Orbán Viktor kiegyezne az unióval

Száguldhatna a forint, ha Orbán Viktor kiegyezne az unióval 

A jogállamiság helyreállítása sok pénzt hozna.


Magyar Brands, Superbrands, Bisnode, Zero CO2 logo